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IMC 學什麼?跳脫企劃舒適圈,登上澳洲袋鼠島探索行銷領域 | QUT IMC

韋琪


碩士學歷:

Queensland University of Technology – Master of Business (Integrated Marketing Communication)
澳洲昆士蘭科技大學 (QUT) – 整合行銷傳播學碩士

大學學歷:

交通大學 傳播與科技學系

目前職位:

RIB Software – Marketing Officer

過往經歷:

城邦文化 設計家TV- 節目行銷企劃

出國留學前的學經歷

Gap Year 美國打工度假 : 成為日後留學啟蒙,工作起跑點慢了又如何?

我就讀交通大學傳播科技學系,涵蓋行銷、影視製作、節目、公關、新聞、電台等等,樣樣皆學,坦白說卻沒有其中一項達到精通,對於一個大學新鮮人來說,堪為滿分 100 分的迷惘。大四快畢業時,身邊朋友一個個投履歷,當時的我仍對未來感到徬徨,雖然會擔心慢一步進入職場,但我決定給自己點時間自我探索,因此畢業後決定安排 Gap Year 到美國打工度假。

第一次一個人踏上海外旅程,雖然充滿害怕和挑戰,但也因此讓我看到更大的世界,不僅在心中埋下了國外留學的種子,也讓我察覺到我所嚮往的,是充滿變化、挑戰的工作。

因此回台後我成為一名接觸各式體驗、內容多元的外景節目企劃。兩年媒體節目生涯,雖然當時有一定成績、也有晉升節目編導的機會,但我開始思考是否要一直安於熟悉環境?媒體產業是我想要的嗎?而在無數訪談聽到各種精彩人生故事後,促使我想跳脫現在舒適圈、學習更多技能、挑戰自己更多可能性,因此當年留學念頭逐漸燃起。

Gap Year 美國打工度假 成為日後留學啟蒙,工作起跑點慢了又如何?
三個月美國打工度假,看到了世界之大、影響了之後的工作和出國留學想法

擬定適合自己的留學計畫:如何選擇國家、學校、科系 (Why QUT IMC ?)

為了進修更多傳播領域技能,因此我沒選擇熟悉的媒體影視製作,決定拓展行銷相關學經歷。當時我衡量標準有:經濟成本、申請程序、海外工作機會、學校名聲。

  1. 經濟成本:在預算很有限下,澳洲兩年碩士學費+生活費,相對於熱門的英美留學便宜、獎學金也較易申請、擁有合法打工的時數也較寬鬆。
  2. 申請程序:由於我是在職狀態下邊準備申請,外加外景拍攝常常需要長時間工作,因此澳洲的簡易申請程序 (雅思或托福成績+大學成績單+大學畢業證書+CV) ,讓我更有機會達成留學夢想。
  1. 工作機會:當時在澳完成兩年碩士學業後,不論是否有在當地找到工作,都能直接申請兩年畢業工作簽證,是個累積海外工作經驗的很好機會。
  2. 學校名聲:澳洲除了有享譽國際的「八大頂尖名校」,在科技/技術學校表現下也大受好評,能習得貼近業界的實戰技能。
擬定適合自己的留學計畫:如何選擇國家、學校、科系?
澳洲多元文化、教學環境佳、與台灣時差近,吸引許多留學生前往

澳洲留學經驗分享

說到澳洲行銷相關碩士,為什麼整合行銷傳播 (IMC) 近年如此熱門?

近幾年網路、各式媒體崛起,快速資訊傳播下,整合行銷傳播 (IMC) 成為企業體中很重視的一環。下定決心要來澳洲唸行銷時,無論代辦或是網路資源,都大大推薦 QUT IMC 碩士學程,搭著這股熱潮和做學校綜合評估後,我選擇的原因是:

  1. 高就業力 : “The university for the real world”是 QUT 宗旨,致力為學生培養就業能力,畢業生不僅深受當地企業喜愛,全球就業能力排名更曾達前 100 。
  2. 頂尖商學院 : 昆士蘭科技大學為澳洲第一個獲得三冠國際認證的商學院,因此學院資源豐富、獎學金優渥、教學品質有保障。
  3. 業界老師授課 : 由於重視學生實務技能, QUT 商學院教授大部分具有資深業界經驗,比起學術論文的專精,我更想學到第一手實務經驗。
  4. 跨系銜接易 : 由於我沒有專業行銷背景, IMC 涵蓋行銷、廣告、公關等基礎必修課程,奠定基礎後,能再透過選修課專攻有興趣的領域。
  5. 校區地點佳 : 昆士蘭科技大學位於布里斯本的市中心,以河岸城市聞名的 Brisbane 市區,不僅交通方便、氣候與台灣相近,且一年四季陽光明媚,河岸 chill 氛圍舒緩課業壓力。
說到澳洲行銷相關碩士,為什麼整合行銷傳播 (IMC) 近年如此熱門? QUT IMC 校友分享

QUT IMC 課程設計 : 多元品牌和產業案例靈活運用

IMC (整合行銷傳播) 能快速接觸到各種媒體與行銷市場渠道,像是公關、數位行銷、活動行銷、市場調查、廣告、管理等等,並藉由各式品牌、企業案例分享討論,加深我們對各個領域的認識。

例如我們曾經和當地美術館 QA GOMA 合作,為館方分析各式媒體與行銷成效、提出 IMC 策略,改善顧客體驗。而在廣告管理課程,我們分析澳洲知名超市 Big W, Kmart, Target 的廣告策略,為此提供改善的廣告計畫。在國際行銷課程中,澳洲某當地雞尾酒品牌創辦人為我們做產品報告,讓我們提供相關外銷策略。印象最深刻的是,我們和當地社區委員會做提案,為他們提供重建社區、解決人口老化的 IMC 社區經營計畫。透過廣泛的產業領域和案例分析,讓我了解到 IMC 的有趣靈活運用,也幫助我摸索未來就業方向。

QUT IMC 課程設計 多元品牌和產業案例靈活運用
第一學期課程結束後的 IMC Party

昆士蘭科技大學 (QUT) : 對國際生的友善學習環境、就業輔助

值得一提的是,我覺得身為國際生,在 QUT 能夠獲得很完善的學習和就業 support 。商學院中有提供一對一課業諮詢,協助非英文為母語的學生做語言書寫、思考的協助。另外還有開設各式 workshop 類目,而我參與最多的是就業相關,像是 LinkedIn 使用、履歷撰寫、面試技巧、 career mentor program 等等,校內還有 career fair 活動,邀請各式企業來學校擺攤,讓我在畢業前逐漸了解澳洲就業市場。

澳洲留學畢業後職涯發展 

澳洲求職 Tips : 我如何在疫情下拿到工作 offer?

澳洲求職主要的策略是透過有效的人脈連結 (Networking)、LinkedIn 和求職網,而有當地工作經驗的人更為加分。我在留學期間遇到疫情,上課、活動都改線上,很少真實 Networking 機會,而我也沒行銷經驗、又是外國人身份、疫情帶來的工作機會又更具競爭力,因此工作職缺一位難求。所以畢業前夕我除了積極找實習、參與產學合作計畫、並海撒履歷,運用學校資源不斷做履歷健檢、跟朋友做面試練習。在經歷快三個月、五十多封履歷投遞、 20% 面試機率下,終於成功拿下全職行銷工作的 offer 。

澳洲面試通常 2-3 關,大部分第一關是和人資進行電話或視訊面試,成功進入第二關者,會和主管進行 face to face 面試,有些公司會有第三關,必須跟公司更上層進行面談。每當有面試機會,我會深入研究公司文化、職缺內容、列出想問公司的問題,面試當下,除了要有自信的表現自己、也要勇敢向面試官提問,展示對此職務的熱忱,面試後,我會把題目和回答記錄下來,進行檢討跟修正,為下一次做準備,如果有機會我也會詢問面試官 feedback ,幫助自己能改進每一次不足的地方。

昆士蘭科技大學 - 澳洲求職 Tips 我如何在疫情下拿到工作 offer
留學期間把握任何當地實習機會,能大大尚無工作經驗的新鮮人履歷加分

澳洲入門行銷工作 : 澳洲職場文化分享

目前我在軟體公司擔任 Marketing Officer ,基本上任何行銷相關工作都要協助執行,舉凡活動策劃、社群媒體經營、內容行銷、數位行銷、Google Ads (關鍵字廣告)、 LinkedIn 付費廣告等等。雖然工作內容包山包海,但也是個很好機會找尋未來想專精的領域。

在澳洲職場上,通常公司很接納個人職涯規劃,也很樂於讓員工做各種嘗試、並做職務調整。因此當我找到熱情所在時,我不斷跟主管討論,成功逐步調整現有工作內容,讓我更專注在我想精進的數位行銷領域。

由於疫情關係,澳洲對於居家辦公有越趨完善的方案,目前我們公司讓員工一週可自由選擇兩天在家辦公,增加員工工作效率。另外澳洲很重視身心健康,因此工作之餘,也會安排一天工作日的下午舉辦 Team Building 活動,讓員工一起玩遊戲、聚餐、舒壓,凝聚團隊感情。

公司細心在工作日中各種聚餐和活動,讓員工們能夠紓壓、提升工作效率

執行編輯 : 林軒毅 Bill
校稿編輯 : 陳韋琪 Rosa


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