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期貨交易所到遠距行銷 ,旅美行銷人的創業之路|Emerson College IMC

美國波士頓艾默森學院 - 整合行銷與傳媒碩士

Alyson Yu 


碩士學歷 :  

Emerson College, MA. in Integrated Marketing Communication  (IMC)

美國波士頓 艾默森學院 – 整合行銷與傳媒 碩士 

目前任職 :

biYoU你的喝芘友 (健康應原茶品牌) – 創辦人

過去經歷 :

Chicago Mercantile Exchange (CME ; 芝加哥期貨交易所) SEO & Marketing Specialist  

IAC Group – Digital Marketing Specialist  

iProspec t- Account Manager 

Zenith – Interactive Paid Search Specialist  

出國的動機與原因,為何選擇波士頓? 

因為我在台灣的第一份工作也是廣告業,當初一位友人建議我說與其做廣告不如做整合行銷,所以我算是從廣告業跳到一個比較廣的範疇。那會選擇波士頓這個城市是我個人對文化上面的嚮往。 

艾默森學院的申請過程 

當時第一志願是芝加哥的西北大學,當初申請了大概八間學校吧,反而在艾默森學院和南加大之間猶豫,畢竟南加大的排名資源等等的都比較豐富,所以那時候還是回到自己對於美國西岸及東岸的選擇。艾默森是專攻傳媒藝術的學院,我覺得也是可以學到很專精並實用的行銷學科。 
 

美國碩士整合行銷科系的課程編排 

這個系當時在台灣幾乎是沒有的,他的英文全名是 Integrated Marketing Communication, 像以前我們做廣告,範圍就包含了傳統廣告到數位廣告。那這個科系就是教你怎麼樣去包一整個這樣子一系列的廣告,運用科技與不同媒介的資源把它整合起來。 
 

整合行銷與媒體對於就業的幫助 

有趣的是在我讀完這個碩士後,反而讓我改變了當初的職涯規劃,當時一路做廣告變決定讀完書後直接回台灣到外商公司一路做下去。那當時是2012年,正逢數位行銷剛剛崛起的時期,如果只是單純做廣告在美國是很難以外國人的身份生存的,恰巧讀了這個行銷科系,因而有更多機會留在美國實習,並意外的開啟在美國就職的生涯。在美國讀完書有一年的實習簽證機會,可以趁這時候去探索你適合什麼產業。 

從傳統廣告跨到數位廣告的歷程 

當初在學期間還是很堅持想要走傳統廣告,於是和研究所的教授討論自己之後的職涯規劃,他和我說,數位廣告正在起步,踏入這個圈子現在是很好的時機,並且如SEO關鍵字廣告,誰說做SEO就不創意呢? 即使光是下廣告的方法就也可以是有創意的,於是我選擇打破自己原先的認知,勇於嘗試後發現自己也從中找到了樂趣,我的創意得到了數據上的支持,這整件事讓我覺得數位廣告比我想像的更有趣了。 

在美國實習的經驗分享 

畢業後我搬到芝加哥,當時那邊有滿多新創公司正在崛起,最一開始,我到了期貨交易所裡面從事科技服務類的職務除此之外,我也跨足了金融、房地產等等的產業。到最後我是在一個像媒合平台的公司上班。 那時候雖然已有台灣的工作經驗,但我都是從免費的實習工作開始做起。 

Emerson College, MA. in Integrated Marketing Communication  (IMC)
在美工作時的 craftjack team building

實習轉正職,並得到多個實習機會 

最重要的技巧是要善加利用這個一年的免費簽證!我覺得要打破一個思想,像我一些朋友會覺得一定要找到一個有支薪並且名氣很大的公司來做實習,但我會覺得身段要放得夠“低”,雖然在台灣有兩年的工作經驗,但到了國外就是要有重頭開始的勇氣。那我也跟公司展現出自己的價值,並和公司談說自己有能力可以在一個月內做到公司的期望,並希望屆時有拿到薪水或是讓我升正職,基本上公司看見你有相當的自信心與能力,多半會願意接受這樣的請求。 
 

從被美國在台協會嘲笑英文爛,到一年內得到五個美國工作機會 

這件事其實一直在我心中有某些程度的影響,當時出國前我對我的英文滿沒有自信的,那到美國在台協會申請美國簽證面試時,當時太緊張導致有些問題聽不清楚,而被協會的工作人員當眾羞辱了我的英文,哈哈。所以到我在面試各個實習時,我是都大量的投並面試非常多家公司(即使是我不喜歡的),都把它當作一個練習。 

Emerson College, MA. in Integrated Marketing Communication  (IMC)
與在美國工作時的夥伴合照

做出萬全的準備,全力打出漂亮的一擊! 

我覺得不要排斥去面試自己不喜歡的公司很重要,前面說到我每天都海量的投各種公司,不限制產業或是職別內容。那多多少少會得到一些面試的機會,雖然可能有很多都不是自己那麼喜歡的,但何不把這個面試當成是練習怎麼樣呈現自己的機會,經過這些種種我得出了一套面試心得,就是怎麼包裝自己。我也會把每次面試的問題與答案都記錄下來,並加以改進。也建議大家可以準備十個問題準備問公司,也可以盡量把面試時間拉長,讓公司對你留下比較深刻的印象。 

行銷人的第一課– 練習怎麼行銷自己 
 

身為一個行銷人,我會覺得比起其他的,第一步最重要的是要知道如何把自己的價值呈現給別人,也就是先學會如何行銷自己。我會準備一個小簡報是關於我自己的,在面試時除了讓面試官可以更完整的了解你,一方面也是一個緩解我緊張情緒的”合理化小抄”!還有一個技巧是我會把我沒那麼喜歡的公司,排在我喜歡的公司前一天面試,就可以確保說我去到喜歡的公司前有一次的練習。 

美國波士頓 艾默森學院 - 整合行銷與傳媒 碩士
在美國時 Yu 與 Capstone Team 的合照

美國工作到決定回台創業的契機 

回台那年剛好30歲,剛好陷入了所有女生的課題就是要不要結婚,那當時的對象想要一起在芝加哥生活,但意外後來有一些原因分手後,原先的計畫突然被打破讓我相當手足無措。就這樣從美國辭職回到台灣,開啟新的篇章。那也很幸運的是當時在公司認識一個客戶願意給我一個遠距工作的機會,所以回台後還持續維持著遠距工作。 

創立 BiYOU 飲品品牌的動機與理念 

會有創業這個想法,其實是在美國新創公司任職時萌生的,因為遠距工作讓我作息顛倒,開始覺得需要好好的保養身心的健康,加上當時在美國的男友長期受憂鬱與焦慮症所苦,我就發現到人的身體很容易被緊繃的情緒或壓力而影響,並不一定是單純因為身體器官的問題。那因為我自己家裡有草藥萃取的背景,小時候我們家開藥局,但我非常討厭吃藥及保健的食品。我就會想說要怎麼樣讓美味與草藥融合,加上結合我的專業-做網路電商這塊,才決定要成立這個 biYOU健康飲品應原茶品牌。 

美國波士頓 艾默森學院 - 整合行銷與傳媒 碩士
biYOU 喝芘友 自創品牌理念發表

「人生不設限!」工作人生哲學分享 

有句話一直影響著我很深 “We don’t want you to be perfect, we just want you to be well.” 你不需要變完美,你其實就是做回你自己。在我們的教育下或多或少被他人影響著應該要怎麼樣才算是好的、成功的,但世界上沒有所謂的通天法則,所以大家可以給自己多一點的機會去探索,看看自己真的喜歡什麼、擅長什麼,並且多嘗試多體驗,最後一定能走出自己成功並且熱愛的路! 
 

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