留學人物訪談專欄碩士專訪美國

相信過程,台灣女孩邁進美國運動產業 | 雙聯碩士 NTU&Temple University

Temple University (STHM) Sport Business 美國天普大學 - 運動商業學碩士 

Sunny Huang


碩士學歷 : 

Temple University (STHM) – Master of Science in Sport Business 
美國天普大學 – 運動商業學碩士

大學學歷 : 

國立臺灣大學 生物產業傳播暨發展學系

現職 : 

L’Oréal Taiwan – Digital CRM Specialist 

實習經歷:

Temple Athletics (NCAA Division I) – Ticket Sales Associate, Philadelphia, U.S.A 

NBC Sports Philadelphia – Marketing Intern, Philadelphia, U.S.A

Adidas – Sport Marketing Assistant, Taipei, Taiwan

留學前的學經歷

高中畢業選校、選系依據?

我當時是在最後一個階段透過「指考」入學,完全就是以選填志願來決定自己未來要讀的學校以及科系,不過確實是有以進入臺灣大學為首要的目標,因為聽哥哥分享臺大學生所能享有的學習資源、教育環境確實比其他學校更多元、也更有競爭力,對於當時的我來說確實沒有特別傾向於學習哪一種專業,因此優先就資源多寡和校園風氣作為選擇方向,而這樣的選擇確實不失為良策。

科系選填上,我是透過高二參加「臺大杜鵑花節」的機會了解到每個學系的發展,用刪去法的方式將校內不符合個性和興趣的專業刪除後,其他就根據志向將臺大的科系依序填入,最後放榜時就分發進入生物產業傳播暨發展學系(生傳系)。

生傳系發展方向 : 興趣結合專業

生傳系在大一、大二階段的課程設計更多著重在理論教育上,包含傳播學、經濟學、行銷學、社會學等課程,雖然可以理解「理論」在建立一門專業的學習上是很重要的過程,不過因為缺乏實務經驗在知識吸收上的效率難免受到限制。

很幸運的是透過大一加入系女籃的契機,順利入選《大專學生運動網》推出的實習計畫擔任採訪記者,在蒐集比賽資料、參與賽事、採訪選手的過程中,發現原來可以將投入運動、體育的興趣,結合在生傳系學習到的傳播專業,實習期間許多過去一知半解的理論逐漸融會貫通,有過這次理論、實務整合的經驗也讓我更明確要選修什麼進階專業來補足專業領域的缺口,對於未來在傳播領域的發展都有更完整的藍圖。

如何挖掘自己的興趣 : 多元嘗試、經營人脈

其實從高中到大學,運動對我來說單純只是課外的休閒與嗜好,能夠將職涯建立在興趣的可能性也是過程當中慢慢摸索得出的結果,因此並不像履歷上呈現好像一步步都是按部就班。作為大學生最大的好處,就是終於脫離長久以來的升學導向,可以擁有更多的時間、更大的彈性自由能夠多方嘗試。

以我自己的經驗來說,加入《大專學生運動網》後一路就參與到大四,原本以為畢業後就直接朝成為記者的目標努力,沒想到透過內部人脈接觸到「運動品牌」的可能性,藉由 Adidas Sport Marketing 讓我看見原來過去在國內看到的運動產業僅僅是冰山一角,也埋下讓我想要探索更多面向的留學種子。

國立臺灣大學(NTU) 生物產業傳播暨發展學系發展方向 興趣結合專業
在尚未明確發展方向時,有計畫性的多元嘗試可以幫助自己理清頭緒,將職涯面向 : 地點、產業、職務內容去進行排列組合

留學的契機與起源

攤開運動產業龍頭名單 : Nike 、 Skechers 、 Under Armour 、 New Balance 、Converse 、 The North Face ,市值前 10 的名單有超過一半都源自美國,還沒提到 MLB 、 NBA 等世界頂級的體育賽事,作為一個「運動人」似乎沒有理由錯過取經的機會。

如何開始留學申請的準備

如同前面所提到的,因為是在大四進入 Adidas 實習所受到的啟發而決定出國,所以我的進度相較於其他有規劃留學的同學已是嚴重落後 ((正常計畫畢業要銜接碩士學程,大三就會開始準備 GRE 和 TOEFL 、大四已經開始全心準備申請文件、面試等))。

在查詢資料時發現 Temple University(天普大學)的 MS in Sport Business 在幾個不同網站都有不錯的評價與排名,且學校提供很多與產業接軌的機會,最重要的是天普大學和臺灣大學有簽訂學碩一貫雙聯學位計畫的合作,可以省去從頭準備 GRE 考試的時間(如要準備考試則要延後一年申請),對於大學 GPA 中等的我來說有很高的吸引力。

透過雙聯學位計畫 (DBMD) 申請天普大學碩士的好處

臺大在校成績加上 TOEFL(英語檢定成績) 可以直接申請算是最大好處,如此一來就能銜接學士畢業後就讀碩士。此外,透過兩校的雙聯計畫的合作內容,過程中近萬元的申請費用也都能夠直接核銷掉, GPA 、 英語檢定成績有達到標準者可以再自動獲得 2,000 美元的獎學金。

為了鼓勵姐妹校申請 DBMD 的學生赴美後持續認真學習,只要第一學年能夠達到規定的 GPA 標準,第二學年的學費還能夠直接減免 10 – 20% ,成績優良且有意願擔任 TA 的學生更有可能領有全額獎學金的機會,真的非常慶幸當時自己有申請 DBMD 的計畫。

透過臺大雙聯學位計畫 (DBMD) 申請天普大學碩士的好處
對於海外發展有興趣的同學,其實可以多參加校內線上或線下的說明會,平時多蒐集資訊可以讓自己掌握更多的選擇 (圖片: 黃楚晴 提供)

Temple University 美國碩士留學經驗分享

Why Temple University : 地利、人和應有盡有

攤開美國運動賽事的清單,可以發現賓州 (Pennsylvania) 居然有多達 17 支的球隊,而天普大學所在的城市費城 (Philadelphia) 自己就擁有 NFL 老鷹隊 (Eagles)、 NBA  76 人隊 (76ers)、MLB 費城人隊 (Phillies) 以及 NHL 飛人隊 (Flyers),在美國僅有 13 座城市擁有同樣的條件,而費城在其中的市場價值排行高居第四。

擁有的運動產業規模和球隊數量大小,基本上也就對應當地的人才需求以及就業機會多寡,而 Temple University 其實本身也就是多間知名球隊的贊助機構,像是 NBA 球隊費城 76 人就是其一,因此能夠為有意願加入美國運動產業的學生創造不少的企業合作機會。

天普大學 Sport Business 的教學方式

有別於其他美國的碩士學程, Sport Business 絕大多數的課程都是安排在晚上授課,因為學校、費城豐富的運動產業就業資源,希望碩士班的學生利用白天時間去累積實務經驗,回到校園時可以更清楚自己是為什麼而學。因為校方相當重視「學生實習」的推動,除了 Career Center 有提供履歷修改、面試訓練、產業諮詢等基本服務以外,在學生也可以選擇透過「全學期實習」取代原本畢業要求的論文,對於完全以就業導向的申請者算是一大福音。

Sport Business 能夠從 Fox School of Business(天普大學商學院)獨立出來,是因為系上教授來頭都不小,包含三大運動賽事高階經理人的特約顧問 (MLB、NFL、NBA)、退役國家代表隊選手、運動媒體人等,體育產業發展所需要的經紀事業、校園運動、行銷、數據分析,以及城市觀光事業發展所需的住宿、旅遊都有負責的資深教授、講師。

因此即使在同一個 Program 的編制底下,每一名對於運動事業有不同願景及發展目標的同學,都能夠針對自己所需要的專業去補足對應的選修課程及實習機會,另外也可以跨系到商學院去選修課程,兩年期間真的可以不斷去挖掘校園中無限的資源。

Temple University 美國碩士留學經驗分享 Sport Business
費城當地的學校資源簡直堪稱夢幻,一流的聯賽、硬體設備、市場、師資與人才,圖為天普大學的 NCAA D1 橄欖球隊與 NFL 老鷹隊的共用主場

Sport Business 最有印象的一門課

回顧兩年的碩士學習生活, Sport Marketing 絕對是顛覆我想像的一門課程,因為教授 Dr. Joris Drayer 本身就是著名運動電影《魔球》的幕後功臣之一,在 2000 & 2003 期間在奧克蘭運動家隊 (Oakland Athletics) 負責數據分析的工作,業師總是能夠用最淺顯易懂的方式讓台下的學生瞭解產業內的趨勢與需求。

每一個組別要最後一堂課進行 10 分鐘的報告,向業界人士販售自己在運動產業的 business idea ,包含產品設計理念、銷售族群、行銷計畫等,籌備小組報告的過程正是將整個學期所學習到的知識與案例融入其中,我們小組所設計的 Adidas 特色鞋款計畫也能直接得到台下業師的直接回饋,這種學習方式真的讓我非常驚豔。

Temple University (STHM) 求職、就業資源

如果量化上述所提到的就業優勢, Temple University Career Center 2021 年為學生提供將近 13,000+ 的工作 ( 工讀、實習 ) 機會,還有無數的志工機會可以累積相關經驗,好處是不需要經過數輪的書審及面試,像是 Philadelphia Marathon Weekend ( 費城馬拉松 )、威廉波特少棒賽以及 MLB 小聯盟都會釋出大量的志工職缺給當地學生,基本上只要有申請都能夠取得工作機會,對於尚未在美國累積職場經驗或是未來有意願投入運動產業的學生來說都是相當好的跳板。

另外,基本上各間美國商學院都配備的 Career Center ,我自己認為最實用的服務有兩個,第一個是在產業諮詢的部分 : 透過系上豐富的教授資源結合辦公室專員豐富的職涯發展經驗,能夠幫助求職學生用最快的速度掌握產業概況,以及幫學生協助定位合適的發展產業方向與職能選擇,進一步也能藉由合作企業、校友人脈去爭取內部推薦的機會;第二個是修改履歷的部分,除了最基本的潤稿以外,最重要的部分是針對每一份需要投遞的職缺,專員總是能幫我從過去的實習經驗中找出適合凸顯工作能力、人格特質的事件,魔術般的變出一份質化、量化平衡的「合格履歷」。

Temple University (STHM) 求職、就業資源
學校在提供學生求職的幫助上不遺餘力,只要願意認真配合,基本上校方都能夠協助媒合在賓州、費城當地的志工、實習機會 (圖片: 黃楚晴 提供)

天普大學唸書、費城生活的 730 天

我個人非常滿意選擇到費城留學的這個決定,因為距離大都會紐約、首都華盛頓開車都只要1-2個小時的車程 ( 高鐵 70 分鐘 ),考量成本卻只要 60% 生活費、 50% 房租費用,讓我大大降低生存和經濟上的壓力。

市區內應有盡有的生活機能,即使不買車、租車 24/7 待在費城也不會覺得無聊,最著名的 Food Trucks 讓學生們可以三餐用便宜的價格吃到不重複的美食 ( 費城一共有超過 150 間的食品卡車 ),假日時不論偏好文藝、運動或購物行程一年四季都有不同的選擇推陳出新。

如果是透過雙聯學位計畫 (DBMD) 的學生還有額外的好處,就是學校不時的就會帶大家去周邊城市觀光、滑雪等,雙聯學位的學生都只要支付原價 25% 左右的費用就可以參與。

天普大學唸書、費城生活的 730 天
論生活成本、機能來說,費城真的相當適合推薦給第一次長時間離鄉背井的國際學生們

美國工作、求職經驗談

NBC Sports : 全美前三大運動頻道

進入天普大學的第二學年,我成功申請上 Comcast 旗下運動媒體 NBC Sports Philadelphia – Marketing Intern ,最特別的是公司辦公室居然就在費城 76 人主場 – Wells Fargo Center ( 富國中心球場 ) 裡面,以便進行各種行銷、事務上的合作。

我在 Marketing Intern 負責的工作其實跟在台灣 Adidas 的性質較相同,只是轉換成數十倍的規模、頂級的職業運動聯賽,實習生的任務其實就是在賽前策劃各式各樣的活動去和四大運動賽事的觀眾進行互動。對於運動迷來說,這份實習工作還有另一個最大的福利,因為費城球隊的主場門票費用相當高 ( Eagles 平均 $254 、 76ers 平均 $72 ),我們在完成賽前的宣傳活動後都還可以到場邊觀看球員們練球,半年下來真的不知道「賺進」多少門票錢。

NCAA : 美國最頂級的學生運動賽事

來到碩二下學期,結束 NBC Sports 的實習職位後,我接著到天普大學隸屬 Division I 的 NCAA 美式足球隊 – Temple Athletics 展開第二份在美國的實習工作,因為美國體育產業的蓬勃完全超乎我抵達美國前的想像,產業多樣性包羅萬象 : 職業運動、學生運動、經紀產業、運動媒體、運動行銷等,我希望能夠利用學校為我們爭取的資源去更多不同性質的機構內歷練。我加入到球隊內的「Ticket Sales」部門擔任實習生,這個部門的職務內容是過去在台灣不曾接觸過或聽聞過的,但它卻是可以在美國當地市場提供大量就業機會的來源之一。

Ticket Sales 就如同字面上的意思,就是負責銷售賽季中比賽的門票,而實習生並沒有實際的售票 KPI 或業績壓力,我們會取得上個賽季曾經購買過季票或單場門票的顧問、校友名單,負責致電跟他們分享新賽季的資訊以引起興趣,如果有購買意願會轉接到正職人員來處理售票流程。最大的收穫就是高頻率練習道地英文口說的機會,從一開始很挫折的無法溝通,過程中學習美國同事如何用聊天的方式去開啟對話,到可以透過分析對方的性格、興趣去侃侃而談。雖然對比前一份 NBC Sports 工作的 Brand Name 好像不夠響亮,但是第二份實習的期間實際上帶給我更大的幫助與成長,對於有意願留在美國長期發展的同學來說真的是難能可貴的工作經驗。

美國工作、求職經驗談-NCAA.NBC-Sport-實習
對於身為運動迷的我來說,這次赴美居然可以用工作者的身分參與美國三大運動聯賽,甚至實習辦公室就在 NBA 76 人隊的主場,其實前後兩個實習地點 Wells Fargo Center 距離 Lincoln Financial Field (NCAA 橄欖球隊主場) 步行也只要 10分鐘

畢業後的求職規劃 : 美國運動產業

美國運動產業的年產值高達 4,700 億美元,也造就超過 140 萬個當地市場的就業機會,與其他營收狀況持續成長的產業一樣,運動產業也有釋出許多 Trainee Program ( 類似於台灣 FMCG 、金融業的 MA 儲備幹部計畫 ),原本也是朝這個方向去申請的機會,希望再回到台灣前可以利用畢業提供的 OPT 工作簽證累積更多的海外工作經驗。

不幸的是求職時的 2019-20 剛好遭逢 Covid-19 的疫情影響,運動產業因為停賽、閉門比賽損失大量的營收來源,許多經過一兩次面試的職位都宣布停招,原本進入 Final Round 的正職工作機會也被宣布停止。

美國面試經驗分享 : MLB 紐約大都會 (New York Mets)

當時在不穩定的求職環境之下,我基本上將所有資格符合的運動產業職缺都海投一遍,發現精通中、英文的人才對於球隊 Ticket Sales 部門來說是很熱門的人才,基本上都會收到電話面試的邀請。

因緣際會之下,透過在紐約大都會任職的學長取得內部推薦的機會,一路從電話面試、球隊環境導覽到實際售票考核。雖然最後一輪的面試環節中 30 位應徵者只有我一位是亞洲面孔,但由於有先前在 Temple Athletics 的實習經驗讓我依舊能有水準以上的發揮,不巧在考核隔週就面臨運動比賽因疫情必須停辦的噩耗,人事預算凍結的情況下錯過一個寶貴的工作機會。

後來與家人進行討論,決定暫時回到台灣重整、休息,再開始職涯下一步的規劃。

美國運動產業正職面試經驗分享 MLB 紐約大都會 (New York Mets)
受阻於疫情,首次並沒有成功以正職工作者的身分留在美國,不過相信沉澱的過程可以幫助自己在職涯道路有更深的積累

L’Oréal 工作經驗分享

回到台灣之後,國內運動產業所能提供的工作機會、薪資待遇自然無法與美國相比,不過在工作內容、職涯發展上同樣其實也看不到太多的潛力,於是我決定變更求職策略,先專注在行銷、品牌、專案管理等職務能力的提升上,待未來有鎖定到國內外運動產業的職缺時,過去的海內外經驗加上後來的工作能力累積,相信還是能隨時幫助我轉換產業。

法商 L’Oréal 的企業文化 : 跟上腳步

FMCG (快銷品)、美妝都是極度講求快速變動的產業,因此非常講求員工從實務學習、觀察、分析的能力,因此即使安排 Mentor 也沒有時間一步一步地告訴新進員工要如何融入部門運作,能夠自主學習的歸納出職務所需的工作方式能在企業中更好的生存下去。

另外由於是外商,每天頻繁與歐洲總部、亞洲其他市場辦公室開會是基本行程,流利的英語溝通能力、勇於在會議上發表意見都是主管們會看重的能力。

Digital CRM Specialist 的工作內容

Digital CRM 需要與 L’Oréal 旗下的七個品牌密切合作,因此溝通能力、整合能力會是工作中相當實用的技能,「自己知道如何解決問題」和「如何與他人合作解決問題」完全是兩門學問,在職場建立自己的 Credit 是很重要的學分。

Covid-19 同樣對 FMCG 產業帶來不小的衝擊,有將近半年的時間民眾無法如往常一樣前往百貨公司逛街,美妝業過往透過專櫃試用、熟客推薦的銷售方式受到挑戰,於是客戶關係部門 (CRM) 也需要應對現況推出解決方案繼續開發新用戶與維繫客戶關係。

疫情的出現,其實也推動許多原本計畫中的數位轉型專案加速上線,我們部門所推出的 “Beauty Advisor 1 on 1” 服務就是讓百貨專櫃的櫃哥、櫃姐可以繼續透過 [email protected] 服務舊客戶,用數位化的方式讓品牌可以持續增加業績與提升新舊用戶的使用體驗。

法商 L’Oréal Digital CRM Specialist 的工作內容
疫情期間+FMCG 兩個快速變化的元素結合,讓我在第一份工作的期間就可以高速累積自己的職場經驗

本訪談由 WillStudy 團隊 與 國立臺灣大學國際事務處 共同編輯


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